¿Qué es el posicionamiento SEO?

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SEP 23

 

1. Que es el SEO. Definición.

SEO (Search Engine Optimization) se traduce como ‘Optimización de Motores de Búsqueda’ y se refiere a todas aquellas acciones que podemos llevar a cabo sobre una página web y sus soportes tecnológicos para optimizarla de manera que aumente su visibilidad orgánica, esto es,  que aparezca en las primeras posiciones (con mayor número de visitas) de los distintos buscadores. Estas acciones se realizarán para que la página web aparezca en las primeras posiciones como resultado de la búsqueda por determinadas palabras clave.

Cuando un usuario introduce una palabra o palabras de búsqueda en el buscador, se obtienen todos aquellos resultados de páginas que han sido indexadas con esas palabras clave. A estos resultados se les llama resultados de búsqueda orgánicos y dependen del trabajo de posicionamiento que hayas hecho en tu web.

El posicionamiento web es conocido también, y por tanto son sinónimos, como posicionamiento SEO, posicionamiento orgánico o posicionamiento natural en buscadores. Los resultados obtenidos tras una búsqueda tiene el nombre de SERP (Search Engine Results Page).

2. Qué es un buscador

Un buscador de Internet o motor de búsqueda es una aplicación informática cuya función es devolver resultados de páginas web en función de unas palabras clave de entrada. Para ello, estas aplicaciones almacenan gran cantidad de datos utilizando distintas técnicas de indexación y rastreo. Mediante distintos algoritmos que van optimizando con el paso del tiempo, obtienen los resultados deseados que más fielmente se acerca a lo que el usuario está buscando. Estos algoritmos se basan en distintas reglas y parámetros que tienen en cuenta para seleccionar en primeros lugares aquellas páginas que parecen resultados lo más fieles posible a lo que el usuario está buscando.

Los buscadores son las aplicaciones digitales más usadas en todo el mundo pues nos ofrecen la posibilidad de encontrar lo que queremos entre toda la información publicada en la World Wide Web (www).

A continuación, os indicamos alguno de los buscadores más empleados por los usuarios:

• Google
• Bing
• DuckDuckGo
• Yahoo
• Ecosia

3. Técnicas de Posicionamiento SEO

Para conseguir posicionar nuestra página web será necesario realizar acciones de distintas técnicas de posicionamiento. Éstas técnicas de posicionamiento son SEO técnico, SEO on page y SEO off page.

SEO Técnico

Comportan todas aquellas acciones o elecciones técnicas que hacen que tu página web esté optimizada para su indexación en buscadores. Se basan en la arquitectura de la web, rastreabilidad, velocidad de la página… Se trata de unas acciones que requieren de unos conocimientos más profundos sobre el funcionamiento y las bases del posicionamiento por lo que es recomendable que sean realizadas por un profesional.

Entre aquellos elementos que debemos centrarnos es:

• Asegúrate de que solo tienes una versión de dominio (con o sin www)
• Utilización del HTTPS, la versión segura del HTTP
• Mejorar la velocidad de la página (optimizando la carga de recursos)
• Tu web debe de ser totalmente accesible desde dispositivos móviles
• Trabaja sobre los elementos de rastreo: sitemap, archivo robots.txt, arquitectura web, nomenclaturas de url, etc.

SEO on page

Son todas aquellas acciones que podemos realizan sobre nuestra página web (dentro de la misma) para mejorar el posicionamiento y facilitar la indexación de nuestros contenidos por las palabras clave que deseamos. Entre ellas destacan:

• Optimización de imágenes. Consulta nuestra Guía para la optimización y posicionamiento de imágenes SEO.
• Creación de contenido de calidad
• Mejorar la experiencia del usuario web (ofrecerle lo que busca y necesita)
• Optimizar los metadatos (Title, Description) y etiquetas (H1, H2, H3, H4…)
• Optimizar las URLs
• Añadir al contenido enlaces internos (a nuestra propia página web)
• Añadir al contenido enlaces externos (a páginas externas a nuestra página web)
• Añadir marcado Schema

Puedes leer más acerca de las distintas técnicas de posicionamiento SEO on page en nuestro artículo donde te explicamos en qué consiste cada una de las acciones.

SEO off page

Son todas aquellas acciones que no se realizan directamente sobre el contenido de tu página web si no que se realizan en páginas externas que tienen repercusión en la tuya sobre el posicionamiento. Entre ellas destacan:

• Linkbuilding o creación de una red de enlaces estructurado y de calidad que apunten a tu página web
• Marketing de contenidos
• Redes sociales y foros
• Reseñas y menciones

El objetivo del SEO offpage es mejorar la popularidad de tu página web frente a los motores de búsqueda. Su fundamento se basa en ‘si muchos buenos hablan bien de ti, tú también eres bueno’. Es por esto que la calidad de los enlaces que apuntan a tu web es muy importante para aumentar tu reputación en internet.

4. Mejora de la Experiencia de Usuario (UX). Diseño web emocional.

¿Cuántas veces has entrado en una página web y te has salido rápidamente porque lo que has visto no era lo que anunciaban o no te ha invitado a quedarte a leer más? La mejora en la Experiencia de Usuario se centra en mejorar todo aquello que hace que el usuario se sienta cómodo navegando por nuestra página web.

Cada vez más los buscadores tienen marcadores y analíticas sobre como medir la experiencia de usuario, así, ya no es tan importante el número de visitas a nuestra página web si no, el tiempo de permanencia de esas visitas dentro de la web.

Céntrate en las emociones del usuario cuando entra en tu página, ofrece contenidos de interés para el usuario, haz que la página sea amigable, invite a la participación, sea sencillo navegar por ella, sugerir contenidos relacionados… en definitiva, haz que los usuarios se sientan cómodos en tu web y estén interesados por sus contenidos.

A lo largo de la historia de la Psicología se ha estudiado en profundidad el papel fundamental que juegan las emociones en el aprendizaje, y cómo asociar emociones positivas favorecen la atención y la memoria de nuevos conocimientos. No podemos obviar estos hallazgos en el desarrollo y diseño web y más ahora que andamos hacia un futuro donde la Inteligencia Artificial camina, aún con mucha distancia que salvar, hacia la entrega de resultados con alto valor 'cognitivo'. Nos fascina la comunicación digital emocional porque en ella se integran varias disciplinas de nuestras profesiones que nos encantan. Puedes leer otros artículos en nuestro Blog acerca del diseño emocional como Colores, diseño y estática emocional en el diseño de páginas web, ¿Es efectivo el diseño emocional?, Significado de los colores en las técnicas de comunicación...

5. Ética en el SEO. Black Hat vs Wihte Hat

Entre toda las acciones y técnicas que podemos realizar fuera y dentro de nuestra web para mejorar nuestro posicionamiento, a su vez, se pueden clasificar de dos formas distintas en función de la ética que atienden. Esta clasificación es:

• Técnicas de posicionamiento Black Hat:

Define todas aquellas técnicas que no siguen las recomendaciones y buenas costumbres indicadas por los motores de búsqueda y hace uso de engaños a los algoritmos para obtener resultados a corto plazo. Están más centradas en engañar a los algoritmos que en el propio usuario. A la larga, puede suponer un problema grave para la página web, que de ser detectadas, podría quedar bloqueada por los motores o verse penalizada y relegada a posiciones posteriores, por lo que no son técnicas recomendables.

• Técnicas de posicionamiento White Hat o SEO ético

Son todas aquellas acciones que siguen las buenas costumbres y recomendaciones dadas por los motores de búsqueda para posicionamiento web, es por esto que se consideran correctas y éticas. El esfuerzo para conseguir buenos resultados es mayor y más largo plazo, pues no dependen tanto de las reglas básicas de los algoritmos si no de la experiencia de usuario (solo evaluable en el tiempo). Proporciona resultados fiables y robustos a lo largo del tiempo, generando grandes beneficios a las marcas a largo plazo.

 

6. Herramientas de Análisis SEO

Tienes disponibles en internet muchas herramientas que te facilitan el trabajo SEO tanto gratuitas como de pago, otras son de pago pero sus versiones gratuitas son bastante completas y muy funcionales para proyectos pequeños. A continuación te indicamos algunas de ellas:

• Google Analytics: Indispensable y gratuita. Te ofrece un análisis completo del rendimiento de tu web: número de visitas, sesiones, eventos, duración de las visitas, páginas más vistas, origen de la visita, palabras clave de búsquedas…
• Google Search Console: Ofrece facilidades para la indexación de tu página en Google como eliminar URLs que ya no existen, detectar backlinks negativos, solicitar la indexación de una url que ha sufrido cambios, detección de errores, compatibilidad con dispositivos móviles, red de links…
• Looker Studio: Herramienta online de Google para convertir datos analíticos web en informes y paneles informativos visuales.
• Google Keyword Planner: Te ayuda a encontrar las palabras clave más solicitadas por los usuarios.
• Page Speed Insight: Herramienta de Google creada para ayudarte a optimizar el rendimiento de tu página web.
• Google Test mobile: Herramienta de Google para saber si tu página web está optimizada para dispositivos móviles.
• Screaming Frog: Es un rastreador de páginas web que te ofrece una completa auditoría de tu página web para detectar los problemas más comunes para optimizar tu SEO onpage. En su versión gratuita rastrea hasta 500 páginas.
• Ahrefs: Es una herramienta digital que comprende muchas herramientas SEO tales como la realización de auditorías, análisis de competencia, planificador de palabras clave, oportunidades de enlaces y contenido y seguimiento de tu posicionamiento.
• SEMRush: Plataforma de software que ofrece servicios SEO como auditorías, análisis de dominio, backlinks, estudio de competencia, análisis de palabras clave, detección de errores y oportunidades SEO…

 

Aitana Multimedia ®

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