GUÍA BÁSICA SEO PARA EDITORES DE CONTENIDO

Consejos para posicionar tus contenidos

JUL 23

Un editor de contenidos web es aquella persona que se encarga de crear y publicar información de la empresa en los medios. Estas acciones pueden ser llevadas a cabo por empresas profesionales externas a la propia organización, sin embargo, en muchos casos son los propios empleados de la organización los que se encargan de esta generación de contenidos. Esta última opción, tiene la ventaja de que son los propios empleados internos de la organización los encargados de generar estos contenidos, y nunca mejor que ellos para conocer y transmitir los valores de la empresa.

Sin embargo, en muchas ocasiones, carecen de conocimientos básicos para que estos contenidos tengan un resultado directo en el posicionamiento de los mismos en los buscadores. Si este es tu caso, esta es tu guía básica, de como enriquecer los contenidos generados para tu organización optimizándolos para ser mostrados en los principales buscadores.

ENLAZADO INTERNO O INTERLINKING

El enlazado interno hace referencia a la generación de enlaces a páginas dentro de tu página web, del mismo dominio. Estos enlaces entre páginas de la misma web, facilitan el acceso a información al usuario de contenido relacionando mejorando su experiencia y aumentando los tiempos de permanencia en la misma.

Al mismo tiempo, si llevamos a cabo una buena estructura de enlaces internos, estaremos indicando a Google cuales son las páginas más relevantes para nosotros (es a estas a las que debemos de generar mayor número de enlaces).

ENLACES EXTERNOS O SALIENTES

Los enlaces externos son aquellos enlaces que generamos desde nuestra web a otras páginas web situadas en un dominio distinto. El número de enlaces externos, así como la calidad de los mismos (reputación del destinatario) es un factor que puede ser relevante en la evaluación de un sitio web para el motor de búsqueda de Google.

ENLACES ENTRANTES O BACKLINKS

Se trata de enlaces que entran a nuestra web, apuntan a una página de nuestro dominio, proveniente de páginas situadas en otros dominios. El motor de búsqueda de Google le da especial importancia a estos enlaces, por lo que conseguir este tipo de feedback por parte de otras web contribuye a mejorar el “score” que tiene Google de tu web, así como aumentar la popularidad de tus contenidos invitando a los usuarios a visitar y permanecer en tu página.

El enlace debe de ser publicado en las páginas de otros dominios por sus administradores y tienen la forma: 

ALGUNAS CONSIDERACIONES

No se trata de conseguir enlaces entrantes y salientes sin criterio, pues la generación masiva de enlaces o enlaces provenientes de páginas de baja reputación o que no tengan que ver con nuestra actividad está mal visto por Google. Es mucho mejor a medio plazo, generar los enlaces de forma natural y progresiva, seleccionando aquellos que nos otorgan mayor prestigio.

ETIQUETAS SEO

Las etiquetas seo son aquellas que se muestran en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. Son parte determinante de un buen posicionamiento pues contextualizan los contenidos de la página indicando las palabras clave principales así como la descripción de los contenidos.

Fig: Ejemplo de edición de meta etiquetas

TÍTULO O META TITLE

Se trata de datos estructurados que se muestran en las pestañas de los distintos navegadores e indican el titulo de la página donde se muestran los resultados. Son se vital importancia pues son muy importantes para que Google posicione nuestra página por esas palabras clave.

Algunas consideraciones a tener en cuenta:

• Cada página tiene que tener su meta title y no debería de repetirse. Éste debe de contener las palabras clave que mejor describen el contenido de esa página.
• Deben de contener entre 50-70 caracteres para aprovechar al máximo las oportunidades de posicionamiento sin exceder el ancho máximo del titulo visible.

DESCRIPCIÓN O META DESCRIPTION

Se trata de una breve descripción de lo que el usuario va a encontrar en la página web. Es importante ya que ayuda a Google a saber de qué trata nuestra página y al mismo tiempo es una invitación para que los usuarios quieran visitarla. Por defecto, algunos gestores de contenidos incluyen como descripción un extracto del contenido de la página (el primer párrafo), no obstante es recomendable que lo personalices manualmente con las siguientes indicaciones:

• Todas las páginas deben de contener una descripción, de lo contrario, pueden ser penalizadas.
• El tamaño recomendado por Google para las descripciones es de 156 caracteres. 

ENCABEZADOS O ETIQUETAS h1,h2,h3…

Los encabezados HTML o etiquetas h1,h2,h3… organizan la estructura de encabezados de todas las páginas de tu web. La optimización de estas etiquetas ayuda en el posicionamiento y mejora la visibilidad de tu web. Podríamos decir, que son el equivalente, a los titulares o enunciados estructurados que utilizarías en cualquier articulo mediante un editor de texto.

H1: Mediante esta etiqueta indicamos cuál es la temática principal de esa página. Solo debe de haber uno por página y este debería de incluir las palabras clave más importantes de la misma.

H2: son complementarios al H1 e indican las distintas secciones de las que se hablará en la página.

H3: se suele utilizar para pequeños detalles, aclaraciones o información adicional.

Fig: Selección de etiquetas html desde el editor de contenido 

URL AMIGABLES o SEMÁNTICAS

Una URL amigable o semántica es una URL que es fácil de entender, tanto para los usuarios como para los buscadores, pues es legible, entendible y contiene las palabras clave de los contenidos de la misma, contextualizando así la misma y facilitando el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Aquí tenéis un ejemplo de URL amigable:
https://www.aitana.com/diseno-paginas-web-valencia

Algunas cuestiones a tener en cuenta a la hora de nombrar tus url amigables son las siguientes:

• Utiliza el guión medio ‘-’ como separador de palabras
• Los caracteres deben de estar basados en el alfabeto latino evitando los caracteres especiales tales como tildes, ñ, u otros caracteres reservados.
• No utilices nunca mayúsculas pues algunos servidores discriminan entre mayúsculas y minúsculas.

IMÁGENES

En cuanto al manejo de imágenes en los contenidos de nuestra web debemos de tener en cuenta las siguientes consideraciones:

Tamaño de la imagen: El uso de imágenes de tamaño adecuado es importante pues nos asegura una carga óptima y ligera de los contenidos de forma que la experiencia de usuarios es mejor y éste no tiene que esperar para la carga de contenidos. Así mismo, la rapidez con la que carga nuestra página también es tenida en cuenta por Google. Recuerda reducir la calidad y tamaño de tus imágenes adaptándolas a las necesidades de tu página web.

Etiquetas ALT: El ALT es un atributo que tienen únicamente las imágenes y es el texto que se muestra cuando no se puede cargar una imagen. Éste indica el contexto de la imagen por lo que ayuda a Google a entender mejor el contenido de tu página para ser posicionado de forma correcta.

Nombre del archivo: Google, en su manual de mejores prácticas, recomienda nombrar los archivos de las imágenes con nombres descriptivos. En este artículo te explicamos algunos consejos básicos para nombrar los archivos.

 

Y por último, algunos consejos a la hora de desarrollar los contenidos:

• Google tiene en cuenta contenidos de calidad que comprenden entre 300-400 palabras en adelante
• No copies. La réplica exacta de contenidos está penalizada por Google y es considerado plagio.
• Se original. No seas un robot, se creativo y expresa tus emociones. Quieres que te lean, transmitir, se auténtic@. No tengas miedo. Si vas a hacerlo, deja tu huella.

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